App Store Optimierung 2026, der Leitfaden, den du einem Agenten gibst.

Beide Stores ranken nach drei Dingen: der Relevanz des Textes, den sie indexieren, der Conversion der Menschen, die dich sehen, und der Qualität der Nutzer, die du schon hast. Text bringt dich in die Ergebnisse. Conversion entscheidet die Reihenfolge. Retention entscheidet, ob du sie behältst. Der dritte Teil ist neu: Seit 2025 gewichtet Apple die Retention nach dem Install und die Aktualität der Bewertungen, und Googles Empfehlungen stützen sich auf das Verhalten nach dem Install. Ein Downloadschub allein bewegt dich also nicht mehr.

Im App Store sind der indexierte Text der Titel, der Untertitel, das Keywordfeld und seit Juni 2025 die Captions auf deinen Screenshots. Custom Product Pages lassen sich seit Juli 2025 mit Keywords verknüpfen und erscheinen in der organischen Suche, seit Oktober 2025 mit bis zu 70 pro App. Über das reine Abgleichen hinaus erzeugen Apples Modelle aus deinen Metadaten App Store Tags und nutzen sie für die Platzierung beim Stöbern, und die Suche deutet Anfragen in Alltagssprache erst nach Absicht, bevor sie Wörter abgleicht.

Bei Google Play sind der indexierte Text der Titel, die Kurzbeschreibung und die Langbeschreibung, wobei die Langbeschreibung weit mehr wiegt, als die meisten annehmen. Seit September 2025 sortiert Guided Search breite Anfragen erst in Absichtsgruppen, bevor Apps erscheinen, und seit der I/O 2026 beantwortet Ask Play Fragen direkt im Storeeintrag aus deiner Beschreibung und deiner Website, zuerst auf Englisch.

Beginne mit den drei Apps, die dort ranken, wo du ranken willst, und liste jeden Begriff auf, für den sie in jedem deiner fünf wichtigsten Länder ranken. Dann ergänze, was deine eigenen Bewertungen sagen, in den Worten der Nutzer. Aus dieser Liste behältst du die Begriffe mit genug Volumen, um zu zählen, und einer Schwierigkeit, die du in Wochen schlagen kannst. Ein Begriff mit 48.700 monatlichen Suchen in den USA, für den du nicht rankst, ist mehr wert als ein Begriff mit 61.300, bei dem du schon auf Position 12 sitzt.

Mach das pro Land. Der deutsche Markt sucht nach Flaggenquiz als ein Wort, der französische nach quiz drapeaux und der japanische nach 国旗クイズ. Keiner davon ist bei Volumen oder Schwierigkeit eine Übersetzung des anderen. Und weil Guided Search und Ask Play Absicht belohnen, gehören in den Plan auch Phrasen mit einem Absichtswort, Quiz für Kinder, Offlinekarten zum Wandern, nicht nur Hauptbegriffe.

Jeder Begriff kommt genau einmal rein. Zuerst der Titel, weil er am meisten wiegt. Dann der Untertitel. Das Keywordfeld für alles andere, kommagetrennt, ohne Leerzeichen, ohne Plural, wenn der Singular schon drin ist. Zähl die Zeichen: 30, 30 und 100 im App Store. Ein Titel mit 30 von 30 Zeichen und deinem wichtigsten Begriff darin schlägt jedes Mal einen cleveren Namen.

Dann die Teile, die Modelle lesen. Der erste Absatz der Beschreibung sagt schlicht, was die App ist, für wen und was sie enthält, denn daraus werden App Store Tags und Ask Play erzeugt, und er sollte Wort für Wort dem ersten Absatz deiner Website entsprechen. Dann die Screenshots: Die ersten drei tragen das Versprechen in je höchstens sechs Wörtern, mit denselben Wörtern wie der Titel, denn Captions werden indexiert und die ersten drei Screenshots erscheinen direkt in den Suchergebnissen. Menschen lesen drei Screenshots und entscheiden.

Mit Keywordverknüpfung und 70 Seiten pro App ist der Standardeintrag nur noch die Rückfalloption. Gruppiere deine Zielbegriffe nach Absicht, höchstens zehn pro Land, und gib jeder Absicht eine Seite, deren erste drei Screenshots und Captions genau diese Absicht zeigen. Die Timerseite zeigt den Timer. Die Regenseite zeigt Regen. Dieselbe Seite bedient den Klick aus der Anzeige und den organischen Klick, und Kategoriebenchmarks beziffern den Conversiongewinn einer passenden Seite auf fünf bis neun Prozent.

Ändere nur den Titel und miss Impressions und Conversion 14 Tage lang, bevor du den Untertitel anfasst. Nur so lernst du, was funktioniert hat. Eine Titeländerung bei MapZap brachte in 14 Tagen 2,1 mal so viele Impressions, ohne dass sonst etwas angefasst wurde, und diese Zahl kennt man nur, weil sonst nichts angefasst wurde. Die Benchmarks in App Store Connect, hinzugekommen im März 2026, lassen dich jede Änderung mit deiner Kategorie vergleichen statt mit der Vorwoche.

Bewertungen sind die günstigste Recherche, die du hast. Wenn vier Bewertungen in einem Monat dasselbe verlangen, ist das eine Screenshotcaption, ein Kandidat für den Untertitel und ein Hook für Content. Bei Google Play werden die Bewertungen jetzt auch zum Absatz „Das sagen Nutzer“, einer von KI erzeugten Zusammenfassung unter deiner Sternebewertung, die jeder Besucher liest. Beantworte jede Bewertung und lies sie als Liste der Dinge, die die Storeseite nicht gesagt hat.

Weil Retention und die Aktualität der Bewertungen ins Ranking einfließen, gehören Pushabfrage, Onboarding und Bewertungsabfrage in den ASO Plan. Bitte um eine Bewertung nach dem ersten Erfolgserlebnis in der App, nicht beim Start. Bitte genauso um die Pusherlaubnis. Repariere den größten Einbruch in der Retentionkurve, bevor du einen einzigen Install kaufst, denn ein gekaufter Nutzer, der an Tag drei geht, kostet Rang und Geld.